ما در پونه مدیا به عنوان یک تیم تولید محتوا مدتهاست از خود می پرسیم که چه عناصری باعث موفقیت مقاله و چه عناصری باعث شکست آن می شوند.
مطالب این مقاله شامل تمام نکاتی است که در طی 10 سال تجربه و تحقیق توسط تیم بازاریابی محتوای پونه مدیا جمع آوری شده است. ما سعی کرده ایم تا تمامی سرفصل ها را در قالب چک لیست و خلاصه وار در بیاوریم تا خواند آنها کاملا آسان شود.
این چک لیست شامل سرفصل های زیر می شود:
• روش های تولید محتوا
• یافتن ایده برای تولید محتوا
• روش های تولید محتوای جذاب
• چک لیست تولید محتوا
• سبک های تولید محتوا
• راه های افزایش بازدید از محتوا
تمامی سرفصل ها نیز دارای موارد مختلف بوده که هر کدام را به صورت خلاصه و کاربردی توضیح داده ایم.
اما قبل از شروع باید با مفهوم چک لیست تولید محتوا آشنا شویم.
چک لیست تولید محتوا چیست؟
چک لیست به طور کلی شامل عناوین و تیترهایی می شود که هر کدام اشاره به موضوعی خاص دارند. این پارامترها وظایف هر شخص را به او یادآوری می کند.
مثلا یک نویسنده محتوا چک لیستی از وظایف خود که شامل نحوه نگارش متن، نحوه انتشار، نحوه سئو، نحوه ایده پردازی و ... می شود را تهیه کرده و گام به گام با آن پیش می رود. هر کدام از وظایف و پارامترها که انجام شد آن را تیک زده و به سراغ انجام پارامتر بعدی می رود. در انتها نیز مجددا آنها را بازبینی می کند.
تیم تولید محتوا نیز دارای یک چک لیست جامع از پارامترهایی است که انجام هر کدام ضروری بوده و برای تولید یک محتوای با کیفیت به کار می رود.
ما در ادامه به صورت پله پله هر کدام از پارامترها را توضیح داده ایم که شما را به خواندن آنها دعوت می کنیم.
روش های تولید محتوا
- انتخاب فرمت (متن، ویدیو یا پادکست)
- نوشتن متن
نویسندگی اولین روش تولید محتوا در سطح وب است. برای این کار نیاز به استخدام یک نویسنده آشنا به قواعد دستوری و نگارشی است.
- ساخت ویدئو
ساخت ویدئو برای وب از زمان راه اندازی یوتیوب و فیسبوک آغاز شد. در ساخت ویدئو باید به تمام نکات نظیر کیفیت تصویر، کیفیت صدا، موضوع، افکت و ... توجه شود.
- ساخت پادکست
پادکست نیز یکی از فرمت های تولید محتوا است که به صورت صوتی ایجاد می شود.
- ترجمه مقالات
ترجمه کتب و مقالات معتبر از بهترین روش های تولید محتوا است. البته، بهتر است مقالات توسط مترجمان تخصصی (آشنا به حوزه کاری مورد نظر) ترجمه شود.
- بازنویسی مقالات
شما می توانید مقالات سایت های معتبر را بازنویسی کرده و به زبان خودتان بنویسید.
- استفاده از تولیدکنندگان محتوا (کپی رایتر)
افرادی که تخصص کافی در جمع آوری اطلاعات از منابع مختلف را دارند، اصطلاحا کپی رایتر نام دارند. آنها منابع مختلف را مطالعه کرده و پس از کسب اطلاعات شروع به تولید محتوای یونیک می کنند.
یافتن ایده برای تولید محتوا
- استفاده از پیشنهادات گوگل
استفاده از پیشنهادات گوگل یکی از مطمئن ترین راه ها برای یافتن ایده است. شما می توانید کلمات LSI که پس از هربار سرچ در انتهای صفحه گوگل نمایان می شوند، استفاده کنید.
- دنبال کردن کاربران در شبکه های اجتماعی
ما برای کاربران محتوا تولید می کنیم. پس بهتر است از خودشان نیز ایده کسب کنیم. چگونه؟ با دنبال کردن صفحات شخصی آنها!
- استفاده از کامنت ها و نظرات کاربران
بسیاری از کامنت ها می توانند شما را در خلق ایده کمک کنند. سایت هایی نظیر نی نی سایت بهترین مرجع برای این کار هستند.
- الهام گرفتن از اتفاقات روزمره
روزانه بسیاری از محفل های خبری اقدام به انتشار اخبار می کنند. این راه یکی از روش های آسان برای ایده گرفتن است.
- فیلم ها، رمان ها، ویدئوهای آنلاین، مصاحبه ها
در دل تمامی فیلم ها و رمان ها داستان های جنجالی وجود دارد که هر کدام می توانند ایده تولید محتوا باشند.
- مقالات آموزشی و دانشگاهی
این دست از مقالات اعتبار بسیار بالایی دارند. شما می توانید از عناوین و سرفصل های آنها ایده بگیرید.
- تهیه گزارش یا یک پرسشنامه
یکی از راهکارهای یافتن ایده، تهیه جامعه آماری و اقدام به مصاحبه است. پرسش سوالات مختلف درباره علایق مردم می تواند شما را در یافتن ایده کمک کند.
روش های تولید محتوای جذاب
- پاسخ به سوالات کاربران
- قانع کردن آنها با تولید محتوای معتبر
- ارائه راه حل های عملی
- توجه به پرسونای مخاطب
- ارائه پیشنهادات کاربردی
- تولید محتوای همیشه سبز
- تولید محتوای ویروسی
- ارائه نقد و بررسی درباره محصول
- نوشتن عناوین جذاب
- افزایش سطح آگاهی کاربران
- ارائه محتوای مقایسه ای
چک لیست تولید محتوا
اکنون که نکات فوق را قبل از شروع تولید محتوا مد نظر قرار دادید، وقت آن رسیده تا فرایند تولید محتوا را بر اساس چک لیست تولید محتوا آغاز کنید.
تولید محتوای طولانی
محتوای مورد نظر باید حداقل 1890 کلمه باشد. استفاده از 10 الی 12 زیر عنوان در آن ضروری است.
تعیین عنوان اصلی و جذاب
عنوان اصلی باید جذاب و مرتبط با کلمه کلیدی و موضوع باشد. گنجاندن کلمه کلیدی در ابتدای عنوان ضروری است.
جذاب بودن پاراگراف اول
پاراگراف اول گویای کیفیت تمام محتویات متن است. پس سعی کنید یک پاراگراف جذاب بنویسید.
اورجینال بودن متن (عدم کپی بودن)
هیچ رقمه محتوای کپی ارائه ندهید. این کار ضربه سختی به سئو و اعتبار سایت می زند.
توجه به خوانایی متن
طول جمله نباید بیش از 20 کلمه باشد. حتما پاراگراف ها را کوتاه و طبقه بندی شده بنویسید. استفاده از لیست و فهرست تاثیر زیادی روی خوانایی دارد.
طبقه بندی منظم محتوا
محتوا باید ساختاری منظم داشته باشد. ابتدا مقدمه ای بنویسید. سپس درباره موضوع اصلی صحبت کنید. اشاره به مزایا، معایب، راه کارها همگی باید به ترتیب باشند.
استفاده از فهرست محتوا (Chapter)
محتوا باید دارای فهرست و سرفصل باشد. همان ابتدای متن یک فهرست از تمامی عناوین تهیه کرده تا کاربران راحت تر به مطلب مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.
استفاده از تصاویر با کیفیت
محتوای بدون تصویر مانند غذاب بدون نمک است. تصاویر می توانند مفاهیم محتوای متنی را به خوبی به کاربران منتقل کنند.
بررسی و تجزیه تحلیل چگالی کلمات کلیدی
کلمات کلیدی نباید بیش از 6 کلمه باشند. همچنین تنها 1 درصد متن را باید کلمات کلیدی شامل شوند.
استفاده از کلماتی کلیدی مرتبط یا LSI
کلمات کلیدی ال اس آی کلماتی هستند که به موتورهای جستجو کمک می کنند تا بهتر به موضوع متن پی ببرند. این کلمات باید کاملا از نظر معنی، مفهوم و ساختار شبیه به کلمه کلیدی کانونی باشند.
استفاده از پادکست و ویدئو درون متن
اگر تمامی محتوای متنی را در قالب یک ویدئو یا پادکست نیز در بیاورید، کمک زیادی به کاربران کرده اید تا بهتر موضوع را درک کنند.
رعایت اصول نگارشی
رعایت اصول نگارشی نظیر قواعد دستوری، نحوه قرار گیری نهاد و گزاره، نداشتن غلط املایی و ... همگی باید هنگام تولید محتوا در نظر گرفته شوند.
بهینه سازی تصاویر
یکی از شاخصه های سرعت سایت که در GtMetrix نیز به آن تاکید شده، بهینه سازی حجم تصاویر است. همچنین باید کلمات کلیدی را در متن جایگزین تصویر استفاده نمود.
نوشتن متای توضیحات متن
متای توضیحات شامل 30 کلمه از محتوا شده که چکیده ای از آن را به مخاطب و موتورهای جستجو ارائه می دهد. استفاده از کلمه کلیدی در متای توضیحات ضروری است.
لینک سازی داخلی و خارجی در متن
متن باید حاوی حداقل 1 لینک داخلی و یک لینک خارجی باشد. بهتر است محتوای خود را به سایر صفحات سایت خود لینک دهید. همچنین برخی از کلمات را نیز به سایت های معتبر خارجی از سایت لینک دهید.
استفاده از دکمه های اشتراک گذاری در محتوا
ممکن است کاربری بخواهد محتوای شما را در شبکه های اجتماعی یا سایت های دیگر به اشتراک بگذارد. کافیست دکمه های اشتراک گذاری را درون محتوای خود فعال کنید.
استفاده از فراخوان عمل در محتوا
با استفاده از دکمه دعوت به اقدام سعی کنید کاربران را مجاب به عکس العمل نسبت به محتوا کنید.
دعوت به درج کامنت توسط کاربران
شما باید مطلب را طوری بنویسید که از کاربر بخواهید درباره آن نظر بدهد. معمولا محتواهای تحلیل بازار بورس و ... از شانس بیشتری برای گرفتن نظر دارند.
نگارش نتیجه گیری محتوا در انتهای متن
پس از این که محتوای خود را نوشتید، باید یک نتیجه کلی از آن را به کاربر ارائه دهید.
سبک های تولید محتوا
- تحلیل بازار
- خبرنامه
- محتواهای تبادل نظر (مانند سایت نی نی سایت)
- ارائه مقالات آموزشی
- ارائه ویدئوهای آموزشی
- ارائه نقد محصول
- ارائه معرفی محصول، فیلم، بازی، ...
- محتواای گاسیپری (زندگی سلبریتی ها)
- مقالات پزشکی
- مقالات ورزشی
- مقالات هنری
- مطالبی تحت عنوان راهنمایی (چگونه، چطور، آیا، چه وقت و ...)
- انتشار موزیک
- انتشار فیلم و بازی
- معرفی اپلیکیشن ها و تکنولوژی و ...
راه های افزایش بازدید از محتوا
- تبلیغات در سایت های پربازدید
- لینک سازی داخلی
- به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی
- تمرکز روی سئوی محتوا
